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数·智观察

国庆家电市场消费升级 “新奇特”产品受青睐

赵超
2021年10月09日08:28 | 来源:人民网
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这个“十一”喜事多!七天假期中,与婚礼相关的行业忙得热火朝天,带动了家电市场的消费热潮。记者走访发现,套系化产品受到消费者欢迎,扫地机、洗碗机等智能化小家电单品等获得用户青睐。

“套系家电”持续旺销

“空调+冰箱+彩电”、“油烟机+热水器+洗碗机”、“净水器+空气净化器+扫地机”……省心、省力、省时的套购家电组合成为今年国庆黄金周不少消费者的首选。

“结婚前我们在网上购买了‘新人套餐’,包括大冰箱、大彩电、洗衣机、空调、微波炉等七八件家电,总价不到五万元。送货上门,负责安装,产品都是大牌子、上档次,还是智能的。”河南开封田先生和武女士在这个假期喜结连理,说到家中新购置的家电产品,二人满心欢喜。

据悉,价格优惠主要来自三个方面:一是节能补贴,小两口购买的冰箱、空调、彩电等产品均为一级能效产品,可享受一定节能补贴;二是厂商家电“以旧换新”优惠;此外,享受成套购买满减等门店优惠,又能节省一笔开支。

为满足消费者的购买需求,今年“十一”前夕,不少家电企业和电商平台都推出了家电套系优惠组合和促销活动。

“今年国庆假期门店人气旺、成交率高,销售情况明显好于预期。” 苏宁易购慈云寺店店长薛龙说,消费者倾向于家电套购,仅他办理的就有15单,均价为6万元。

“国庆家电市场形势喜人,线上线下销售都很给力。”长虹美菱中国区市场营销部部长刘向阳表示,长虹开展的“新国货盛典”活动双线并进,线下销售同比增长16%,线上销售同比增长12%。

为顺应智能化潮流,海信套系家电搭载了“云屏”,能使用触控、语音、NFC(近距离无线通讯技术)、按键四种方式控制。离家时碰一碰(NFC功能控制),全屋灯光、电视、空调自动关闭,扫地机器人自动清扫。

成套家电产品越来越受消费者欢迎。“相对于大家电单件购买,家电套系化对应的是智能家居场景,这对消费者更具吸引力。”奥维云网研究创新部总经理赵梅梅说,在大家电市场规模增长触顶的压力下,以智能化为链接的套系家电正成为家电企业新的突破口。根据预测,2021年家电套系化产品市场规模有望突破千亿元级。

“新奇特”产品受青睐

在人们更加注重生活品质的背景下,干衣机、洗地机、洗碗机等家电新品类销售增势良好。同时,具有“新奇特”特征、智能化的家电单品获得消费者追捧。

例如,在大屏彩电领域,创维在黄金周前一口气发布四款新品。其中,主打游戏电竞、商务办公和专业设计等需求的显示器受到年轻消费者喜爱。一款售价超万元的以主打云游戏的48吋电竞显示屏在京东等线上渠道热卖。

此外,电动牙刷、“水牙线”冲牙器、便携咖啡胶囊机、洗地机器人……能带给消费者美好生活向往的智能家电,也让平日里忙碌的人们愿意在假期下单。

“自从用上干衣机,衣物处理后变得蓬松柔软,让人感觉很舒服,生活幸福感也提高了。”北京通州市民肖女士表示,今年北方雨水多,干衣机更显实用便捷。

在苏宁电器通州梨园店,扫地机器人品牌导购员告诉记者,年轻人对扫地机器人的接受度高,能否灵活避障、强力清扫厨房、消除宠物毛发等,是他们选购时重点关注的问题。

年轻人追求高效便捷的生活方式,让智能化成为小家电更新换代的方向。在苏宁梨园店内,一款具备实时视频语音功能的扫地机器人吸引了不少消费者围观、咨询。

除洗地机之外,洗碗机也成为不少年轻用户购买的“标配”。奥维数据显示,今年1月至8月国内洗碗机总销售额同比上升15.8%,达57.7亿元,总销量同比上升3.2%,达116万台。

据悉,洗碗机作为能够解除家庭基础劳务负担的产品,国内渗透率仍不足3%,但已步入快速导入期,距离普及期已经不远。有观点认为,这种转换将在未来数年内发生。

此外,凭借高性价比、简约时尚、智能化高的小家电,小米、华为等跨界品牌也迅速俘获年轻客群的心。在京东、天猫等电商平台,均设有智能生活、智能厨房和智能家居等板块,护眼灯、电饭煲、吹风机和电水壶等产品销量可观。

艾媒发布的报告显示,中国智能家电市场规模持续扩大,2021年中国智能家电市场规模将达到1923亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高,中国智能家电市场规模有望进一步扩大,预计明年将突破2000亿元。

(责编:赵超、吕骞)

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